導(dǎo)航
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只需在手機(jī)上輕輕一點(diǎn)，送來的不是餐食，而是一位攜帶運(yùn)動器材的專業(yè)教練。這種被稱為“體育外賣”的上門體育培訓(xùn)服務(wù)，正在中國部分城市悄然走紅。
周六上午9點(diǎn)，在云南省昆明市五華區(qū)一小區(qū)樓下的空曠地帶，王先生10歲的兒子正在足球教練指導(dǎo)下練習(xí)傳導(dǎo)球等動作。“孩子本身喜歡足球，以后想往特長生方面發(fā)展，今年初我就給他點(diǎn)了這個(gè)‘體育外賣’，總體上效果還不錯(cuò)?！?/p>
同樣給孩子選擇“體育外賣”服務(wù)的還有上海市普陀區(qū)的張萍女士。她兒子今年上小學(xué)五年級，因體育課成績不太理想，就在朋友推薦下接觸了這項(xiàng)體育領(lǐng)域的新服務(wù)。“教練上門，一個(gè)小時(shí)200多元，但給我們省去了來回跑體育館的時(shí)間，個(gè)人覺得比較劃算。”
這種省時(shí)省心的靈活授課模式，成為“體育外賣”吸引消費(fèi)者的核心優(yōu)勢。事實(shí)上，“體育外賣”新模式能快速打開市場，離不開需求端的推動。
近年來，隨著國民健康意識的提升，不少家長都把加強(qiáng)體育鍛煉當(dāng)成孩子在學(xué)習(xí)之余的另一個(gè)重要事項(xiàng)，中小學(xué)生家庭成為“體育外賣”市場的重要群體。
南京理工大學(xué)動商研究院院長王宗平介紹，成熟的“上門經(jīng)濟(jì)”商業(yè)模式為體育培訓(xùn)的“外賣化”提供了可復(fù)制的路徑。在數(shù)字平臺的整合下，體育服務(wù)得以像外賣一樣實(shí)現(xiàn)線上下單、服務(wù)到家，一定程度上重構(gòu)了教育資源的空間布局。
一些雙職工家庭表示，在寒暑假期間，上門教練解決了老人沒法帶孩子運(yùn)動的難題，靈活的單次付費(fèi)也避免了預(yù)付費(fèi)課程包可能帶來的風(fēng)險(xiǎn)，因此他們很看好這項(xiàng)新模式。
家門口體育場地的持續(xù)改善，也為“體育外賣”的興起提供了重要支撐。近年來，我國各地的社區(qū)健身房、口袋公園等設(shè)施持續(xù)增加，公共體育場館開放程度提高，為上門教練提供了便利的教學(xué)場地。
長期從事上門服務(wù)的昆明拳擊教練孫奕周說，外賣的形式意味著體育培訓(xùn)服務(wù)不需要實(shí)體店面，可以有效降低從業(yè)者經(jīng)濟(jì)成本。
當(dāng)前，這種將體育培訓(xùn)與“上門經(jīng)濟(jì)”深度融合的新業(yè)態(tài)，正從北京、上海等一線城市逐步延伸至部分二三線城市，為全民健身提供一種新選擇。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2024年中國青少年體能培訓(xùn)市場規(guī)模同比激增127％，其中上門服務(wù)占比超過四成。
“體育外賣”不僅便利了有體育鍛煉需求的家庭，還盤活了當(dāng)?shù)伢w育專業(yè)人才資源，為體育院校學(xué)生、退役運(yùn)動員等提供了靈活的就業(yè)渠道。
劉子恒是云南師范大學(xué)體育專業(yè)學(xué)生，去年下半年他利用課余時(shí)間在“體育外賣”上接單，帶小學(xué)和初中階段的孩子練習(xí)籃球。剛開始他帶的學(xué)生僅有3人，半年不到就增加到10人。有時(shí)接單最遠(yuǎn)的兩個(gè)小區(qū)相隔30多公里，上午出門晚上才能趕回宿舍?！拔疑磉吅芏嗤瑢W(xué)都在兼職上門教練，既可以補(bǔ)貼生活費(fèi)，也能積累寶貴的教學(xué)經(jīng)驗(yàn)。”
如今，“體育外賣”的應(yīng)用場景持續(xù)增加，改善肥胖、體能差、視力弱等問題，以及體態(tài)矯正等個(gè)性化健康需求，也成為不少消費(fèi)者下單的重要?jiǎng)恿?。行業(yè)人士指出，體育外賣市場遠(yuǎn)不止于青少年，未來術(shù)后康復(fù)、老年人康養(yǎng)等都是潛力較大的重點(diǎn)領(lǐng)域。
盡管前景廣闊，但作為新興業(yè)態(tài)，“體育外賣”在快速發(fā)展過程中也暴露出一些問題和風(fēng)險(xiǎn)。王宗平說，相關(guān)部門需對這一新模式加強(qiáng)引導(dǎo)監(jiān)管，讓便利與專業(yè)并存，實(shí)現(xiàn)健康效益與行業(yè)可持續(xù)發(fā)展的共贏。
新華社記者??嚴(yán)?勇（新華社昆明12月20日電）
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