我要收藏
取消收藏
一、基本情況
隨著直播熱潮異軍突起，催生了“網絡直播經濟”新時代，搭乘國家鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的東風，電商平臺為促進農村產業(yè)發(fā)展開辟了新路徑。幫助鄉(xiāng)村建立網絡營銷的商業(yè)模式，有利于長期促進農業(yè)發(fā)展，推廣農產品品牌，是實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的重要舉措之一。
黨的二十大報告中明確提出全面推進鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的歷史任務，為電商助農提供了良好的政策引導。2023年青島市政府工作報告提出：“在全面推進鄉(xiāng)村振興上持續(xù)用力。開展鄉(xiāng)村振興發(fā)展行動，持續(xù)提升農業(yè)農村現(xiàn)代化水平，加快打造鄉(xiāng)村振興齊魯樣板先行區(qū)?！睘榇蛟爨l(xiāng)村人才振興的政策優(yōu)勢，青島制定了《青島市鄉(xiāng)村人才振興行動計劃（2020—2022年）》，全面啟動實施高素質農民培育等十大工程，積極助力青島打造鄉(xiāng)村振興齊魯樣板先行區(qū)，并先后出臺推進鄉(xiāng)村人才振興20條、支持人才投身鄉(xiāng)村振興15條等綜合性政策文件，為鄉(xiāng)村人才振興提供有力的政策保障。
我市目前累計培育農產品品牌2.2萬余個，新“三品一標”農產品935個，其中，國家地理標志農產品54個，位居全國副省級城市首位；省級知名農產品品牌58個，新增數(shù)量連續(xù)3年居全省首位。除了膠州大白菜,馬家溝芹菜、大澤山葡萄、平度大花生、馬連莊甜瓜、嶗山茶等地理標志農產品名氣較高，尚有一些農產品還未在山東省外打出品牌。農產品種植具有明顯的地域和季節(jié)特征，銷售分散，流通環(huán)節(jié)多，物流、儲存成本高，借助于電商直播模式能夠有效地整合資源，減少信息傳播節(jié)點，降低農產品銷售成本，提高交易效率，有效打響青島農產品品牌。
鄉(xiāng)村振興的關鍵在人才振興。人才是推動鄉(xiāng)村經濟社會發(fā)展的關鍵力量，人氣旺也是鄉(xiāng)村繁榮興旺的標志。但近年來，農村電商人才短缺的問題日益凸顯。中國農業(yè)大學智慧電商研究院發(fā)布的《2020中國農村電商人才現(xiàn)狀與發(fā)展報告》對未來農產品上行電商人才需求作出預估：“2025年缺口為350萬人”。截至目前，青島尚未有針對農村電商直播人才引進和培育的有針對性的政策，農村電商仍存在著直播人才短缺、主播專業(yè)技能欠缺、直播平臺設施不完善、直播內容質量低劣等問題。需要多方發(fā)力，培育，制定有針對性的政策，引進專業(yè)的農村電商直播人才，提高縣域經濟發(fā)展水平，為青島市鄉(xiāng)村振興提供智力支撐。
二、存在問題
(一)我市農村電商直播人才缺口大，優(yōu)秀人才引進難。我市部分農村地區(qū)經濟發(fā)展緩慢，農村地處偏僻鄉(xiāng)村，人才引進困難。大部分青島高校畢業(yè)的電商專業(yè)人才，第一選擇并非投身于基層農村。而本地農民知識薄弱，培養(yǎng)優(yōu)秀的農產品電商主播并非易事，培養(yǎng)和引進高素質、專業(yè)化的直播人才是目前農村電商亟待解決的關鍵問題。
(二)我市現(xiàn)有電商直播內容質量不高。在以“流量為王”“內容為王”的網絡經濟新時代，優(yōu)質的直播內容是電商破題的關鍵。但縱觀青島農產品電商直播市場，由于受到創(chuàng)業(yè)者技術和能力等方面局限，農村主播對農產品宣傳、品牌打造、團隊運營、流量維護、銷售產品等方面都存在知識盲區(qū)，專業(yè)技能欠缺。在農產品電商直播過程中展示形式單一、內容同質化。一些農戶為了滿足大眾獵奇心理，直播 “土味視頻”，部分內容低俗化，甚至有 “賣慘式”營銷、“咆哮式賣貨”的直播方式，在社會中產生了不良影響，并不利于青島農產品品牌的有效傳播。
(三)我市尚未形成針對性的農產品直播培訓體系。我市鄉(xiāng)村基礎設施數(shù)字化建設相對完善，5G基站、光纖寬帶、物聯(lián)網設施等新型基礎設施已經覆蓋縣、鄉(xiāng)、村三級。但部分農村地區(qū)仍然相對落后，直播電商的發(fā)展或剛剛起步或后繼乏力，從縣到鄉(xiāng)到村的系統(tǒng)化直播基地和通路尚未搭建完善，也沒有成熟配套的主播培訓體系，整個直播產業(yè)鏈尚未成熟。
三、有關建議
(一)加強頂層設計，出臺具有針對性的農村電商直播人才培育政策。農村電商直播人才的培養(yǎng)是系統(tǒng)工程，需要政府頂層設計，建立高效適用的人才培養(yǎng)體系。應進一步強化針對性的政策扶持，加大財政投入力度。例如，浙江溫州制定《關于實施千名農播培育計劃推進電商賦能鄉(xiāng)村產業(yè)振興的意見》，提出“加強農村直播電商培訓項目和市場需求有效銜接，支持抖音等直播平臺以及MCN機構聯(lián)合本地高校組織開展農播電商培訓，支持農業(yè)企業(yè)委托專業(yè)機構定向培育一批主播和運營人員。支持面向大學生群體開展農播電商定向培訓，鼓勵大學生從事農播電商創(chuàng)業(yè)就業(yè)?！?/p>
我市可借鑒相關經驗，對在我市農村設立直播基地或電商公司的企業(yè)，給予啟動資金以及固定資產投資獎勵；給予新創(chuàng)辦的助農直播電商企業(yè)辦公及倉儲租金補貼；對助農直播帶貨銷售量或單品銷售量達到一定數(shù)額的企業(yè)或主播，給予一次性相應獎勵；對獲省級、國家級認定的助農直播電商示范企業(yè)給予相應的獎金獎勵。
政府應該加大直播電商人才引進力度，積極鼓勵、引進優(yōu)秀高校畢業(yè)生到縣域從事農產品電商直播工作，為電商發(fā)展注入年輕“血液”。對回青創(chuàng)業(yè)的鄉(xiāng)村直播電商人才，給予創(chuàng)業(yè)補貼、創(chuàng)業(yè)項目評審資助和創(chuàng)業(yè)擔保貸款等一系列創(chuàng)業(yè)優(yōu)惠政策。設立“綠色通道”，為縣域電商創(chuàng)業(yè)、就業(yè)人才提供創(chuàng)業(yè)就業(yè)輔導、政策咨詢和集中辦理證件等服務。
(二)“三位一體”多方聯(lián)動，培育更多直播“新農人”?，F(xiàn)有的農村農產品電商直播者主要有流量主播、新農人、政府官員三種類型。流量主播擁有穩(wěn)定的粉絲數(shù)量，可以在短時內獲得大量的成交量，但其高昂的直播間坑位費讓眾多農戶們難以承受，我市應大力扶持農村公益直播，鼓勵流量主播、青島網紅深入農村，宣傳青島品牌農產品。“官員直播”優(yōu)勢在于身份背書讓農產品的宣傳更有說服力，應鼓勵鄉(xiāng)鎮(zhèn)基層工作人員、大學生村官積極參與電商培訓，了解當前電商發(fā)展趨勢與運作模式，學習電商知識，加入直播團隊。
政府可通過與學校、企業(yè)“三位一體”聯(lián)合培養(yǎng)，政府出資，學校出人，企業(yè)出資源，共同構建直播人才孵化培育基地，為相關專業(yè)的在校學生提供實訓崗位，鼓勵大學生深入農村進行直播實戰(zhàn)，與當?shù)剞r戶合作挖掘具有地域特色的品牌農產品，配套培育專項業(yè)務的大學生項目團隊。
直播人才孵化培育基地需重點培育更多農村本地的新農人直播者。例如，山西平順啟動電商直播“新農人”培育計劃，通過系統(tǒng)的策劃運營和傳媒賦能，專業(yè)的培訓師資力量結合為地方村（鄉(xiāng)鎮(zhèn)）打造自身獨屬的“產業(yè)發(fā)展典型帶頭人IP”，讓本土人代表本土，帶頭人IP做主引加以“培訓+認證+實操”三位一體，實現(xiàn)打造形成具有縣域特色“文化+產品”的直播電商矩陣和內容文化陣地，落實拉動當?shù)禺a業(yè)年度銷售額的助農銷售目標。河南信陽，廣西武宣、山安徽合肥、浙江溫州、浙江金華，山西等地也均已經開展主播培訓，篩選并簽約優(yōu)秀農民主播。
我市可借鑒相關經驗，提高農民直播的知識和直播創(chuàng)業(yè)技能，從根本上紓解農村直播創(chuàng)業(yè)困境和活力不足的問題，培養(yǎng)更多農民創(chuàng)業(yè)者成為優(yōu)秀的直播人才。?
(三)鼓勵社會資本參與，構建多元農村直播培訓途徑。鼓勵更多社會資本參與鄉(xiāng)村MCN機構（網紅孵化運營機構）建設，政府給予房租減免、辦公設施免費、無息貸款等一系列優(yōu)惠政策，引導優(yōu)秀電商企業(yè)向農村聚集，帶動并孵化直播人才。圍繞“電商直播 + 農產品特色產業(yè)”“電商直播 + 鄉(xiāng)村振興”，重點側重孵化培訓、創(chuàng)業(yè)扶持、就業(yè)引薦、品牌打造、引流服務等項目的人才培育。?
發(fā)揮政府部門的職能作用，整合優(yōu)質資源對農村直播人群開展有針對性的培訓，依托縣級、村級直播電商培訓基地，為直播電商專業(yè)建設提供師資培訓和實訓基地。支持民辦職業(yè)技能培訓機構和補貼性免費職業(yè)技能培訓學校開展直播電商相關專業(yè)職業(yè)技能培訓。重點高校充分發(fā)揮科技教育資源優(yōu)勢，整合智力和人才資源，由專業(yè)的教師組建以大學生為主力軍的電商助農團隊，利用短視頻等手段，幫助農戶進行基礎的電商直播培訓。讓農村直播人員充分了解國家及當?shù)仉娚贪l(fā)展的優(yōu)惠政策，并引導其規(guī)劃科學的實施方案、活動策劃、營銷方式、品牌推廣等。
掃一掃在手機打開當前頁
魯公網安備
37020202000341號