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各區(qū)（市）農(nóng)業(yè)農(nóng)村局、財(cái)政局、漁業(yè)主管部門(mén)、林業(yè)主管部門(mén)：
現(xiàn)將《青島市知名農(nóng)產(chǎn)品品牌管理辦法》印發(fā)給你們，請(qǐng)結(jié)合實(shí)際認(rèn)真貫徹落實(shí)。
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青島市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局
青島市財(cái)政局?
青島市海洋發(fā)展局
青島市園林和林業(yè)局
2026年1月12日
青島市知名農(nóng)產(chǎn)品品牌管理辦法
第一章??總則
第一條??為進(jìn)一步深化品牌強(qiáng)農(nóng)戰(zhàn)略，規(guī)范青島市知名農(nóng)產(chǎn)品品牌認(rèn)定管理工作，不斷提升“青島農(nóng)品”品牌市場(chǎng)影響力和核心競(jìng)爭(zhēng)力，根據(jù)《青島市品牌建設(shè)促進(jìn)條例》、《關(guān)于加快以品牌建設(shè)引領(lǐng)高質(zhì)量發(fā)展的意見(jiàn)》（青辦發(fā)〔2021〕12號(hào)）等相關(guān)規(guī)定，結(jié)合我市實(shí)際，制定本辦法。
第二條??青島市知名農(nóng)產(chǎn)品品牌認(rèn)定范圍為在我市轄區(qū)內(nèi)生產(chǎn)的種植業(yè)、漁業(yè)、林業(yè)、畜牧業(yè)等類(lèi)別的食用農(nóng)產(chǎn)品及初級(jí)加工農(nóng)產(chǎn)品品牌。
第三條??本辦法所稱(chēng)知名農(nóng)產(chǎn)品品牌，包括青島市知名農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌和青島市知名農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)產(chǎn)品品牌。
青島市知名農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌，是指在青島市某一特定區(qū)域內(nèi)，基于某一農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)集群所形成的具有相當(dāng)規(guī)模、較大市場(chǎng)占有率、較高知名度和美譽(yù)度等優(yōu)勢(shì)的某一種農(nóng)產(chǎn)品或某一類(lèi)農(nóng)產(chǎn)品的集體品牌。
青島市知名農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)產(chǎn)品品牌，是指在青島市轄區(qū)內(nèi)生產(chǎn)的農(nóng)產(chǎn)品，其生產(chǎn)過(guò)程符合國(guó)家、省有關(guān)標(biāo)準(zhǔn)和技術(shù)規(guī)范的要求、市場(chǎng)占有率和知名度居行業(yè)前列、用戶(hù)滿意度高、具有較強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，通過(guò)認(rèn)定的農(nóng)產(chǎn)品品牌。
第四條??青島市知名農(nóng)產(chǎn)品品牌認(rèn)定管理堅(jiān)持以下原則：
（一）自愿申請(qǐng)；
（二）科學(xué)、公正、公開(kāi)、公平；
（三）市場(chǎng)評(píng)價(jià)與專(zhuān)家評(píng)審相結(jié)合；
（四）動(dòng)態(tài)管理。
第五條??對(duì)認(rèn)定為“青島市知名農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌”和“青島市知名農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)產(chǎn)品品牌”的主體，各級(jí)農(nóng)業(yè)、漁業(yè)、林業(yè)、財(cái)政主管部門(mén)應(yīng)在政策等方面給予必要的扶持。
第二章 ?組織管理
第六條??市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局、市海洋發(fā)展局、市園林和林業(yè)局成立青島市知名農(nóng)產(chǎn)品品牌認(rèn)定管理領(lǐng)導(dǎo)小組（以下簡(jiǎn)稱(chēng)認(rèn)定管理領(lǐng)導(dǎo)小組），認(rèn)定管理領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室設(shè)在市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局市場(chǎng)與信息化處，具體負(fù)責(zé)青島市知名農(nóng)產(chǎn)品品牌認(rèn)定管理的組織協(xié)調(diào)和日常工作。
第七條 ?各區(qū)（市）農(nóng)業(yè)、漁業(yè)、林業(yè)主管部門(mén)負(fù)責(zé)本行政區(qū)域內(nèi)青島市知名農(nóng)產(chǎn)品品牌的組織申請(qǐng)、審核、推薦和監(jiān)督管理工作。
第三章 ?申請(qǐng)條件
第八條??申請(qǐng)青島市知名農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌，應(yīng)具備以下條件：
（一）申請(qǐng)人具有獨(dú)立的企業(yè)、農(nóng)民專(zhuān)業(yè)合作社或社團(tuán)法人資格，注冊(cè)地址在青島市轄區(qū)內(nèi)；
（二）申請(qǐng)人須具有良好的維護(hù)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌的能力、業(yè)績(jī)，有區(qū)域公用品牌的培育、保護(hù)措施，能有效管理所屬區(qū)域內(nèi)使用該農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌的相關(guān)產(chǎn)品質(zhì)量；
（三）產(chǎn)業(yè)集聚明顯，在特定的生產(chǎn)區(qū)域內(nèi)有一定規(guī)?；纳a(chǎn)基地，并擁有區(qū)域公用品牌注冊(cè)的集體商標(biāo)、證明商標(biāo)或已獲得農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志登記保護(hù)；
（四）已形成一批品牌農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)（或農(nóng)民專(zhuān)業(yè)合作社），其銷(xiāo)售產(chǎn)值占全市產(chǎn)業(yè)集群類(lèi)同類(lèi)產(chǎn)品總銷(xiāo)售產(chǎn)值的30%以上；
（五）生產(chǎn)地區(qū)自然環(huán)境和人文歷史獨(dú)特，有一定的生產(chǎn)傳統(tǒng)、生產(chǎn)規(guī)模和文化傳承；
（六）近三年內(nèi)未出現(xiàn)區(qū)域性質(zhì)量問(wèn)題或質(zhì)量安全事故，具有良好的品質(zhì)和美譽(yù)度、較大的市場(chǎng)份額和發(fā)展空間，在當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)和農(nóng)村經(jīng)濟(jì)中占有重要地位；
（七）產(chǎn)業(yè)服務(wù)配套功能較為健全。已建立較大規(guī)模的產(chǎn)業(yè)專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)或營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)，吸引國(guó)內(nèi)外采購(gòu)商或銷(xiāo)售商前來(lái)采購(gòu)或交易；已建立公共技術(shù)服務(wù)平臺(tái)，為產(chǎn)業(yè)內(nèi)的企業(yè)開(kāi)展有效的產(chǎn)品檢測(cè)和技術(shù)咨詢(xún)服務(wù)；已建立信息服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，為企業(yè)提供信息咨詢(xún)或電子商務(wù)服務(wù)；
（八）參加地市級(jí)以上涉農(nóng)展會(huì)不少于兩次。
第九條??申請(qǐng)青島市知名農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)產(chǎn)品品牌，應(yīng)具備以下條件：
（一）申請(qǐng)人具有獨(dú)立的企業(yè)、農(nóng)民專(zhuān)業(yè)合作社、家庭農(nóng)場(chǎng)或社團(tuán)法人資格，注冊(cè)地址在青島市轄區(qū)內(nèi)；
（二）取得工商注冊(cè)商標(biāo)并擁有商標(biāo)所有權(quán)，在相應(yīng)產(chǎn)品包裝、宣傳、推介等環(huán)節(jié)使用兩年及以上；
（三）在青島市轄區(qū)內(nèi)生產(chǎn)，有固定的生產(chǎn)基地，批量生產(chǎn)已滿三年，形成合理的種養(yǎng)殖規(guī)?；蛏a(chǎn)規(guī)模；
（四）采用國(guó)家、行業(yè)或者省、市地方農(nóng)業(yè)等標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行生產(chǎn)，有規(guī)范的生產(chǎn)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，建立穩(wěn)定的質(zhì)量控制體系、環(huán)境保護(hù)體系和質(zhì)量追溯制度，產(chǎn)品質(zhì)量符合標(biāo)準(zhǔn)要求并達(dá)到市內(nèi)同類(lèi)產(chǎn)品領(lǐng)先水平；
（五）產(chǎn)品應(yīng)獲得綠色食品、有機(jī)產(chǎn)品、全國(guó)名特優(yōu)新農(nóng)產(chǎn)品、特質(zhì)農(nóng)品證書(shū)之一，并在有效期限內(nèi)；或獲得農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志登記保護(hù)；
（六）產(chǎn)品質(zhì)量穩(wěn)定，近三年內(nèi)無(wú)質(zhì)量安全不良記錄；
（七）產(chǎn)品具有明顯的區(qū)域優(yōu)勢(shì)和特色，市場(chǎng)銷(xiāo)售量、知名度居同類(lèi)產(chǎn)品前列，在全市農(nóng)業(yè)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)中占有重要地位；
（八）參加地市級(jí)以上涉農(nóng)展會(huì)不少于兩次。
第十條??凡有下列情況之一者，不能申請(qǐng)“青島市知名農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌”“青島市知名農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)產(chǎn)品品牌”認(rèn)定：
（一）申請(qǐng)人注冊(cè)地址不在青島市轄區(qū)內(nèi)；
（二）近三年內(nèi)，申報(bào)產(chǎn)品在各級(jí)質(zhì)量安全風(fēng)險(xiǎn)監(jiān)測(cè)和監(jiān)督抽查中有不合格檢測(cè)記錄的；
（三）近三年內(nèi)，發(fā)生重大質(zhì)量安全責(zé)任事故，或有重大質(zhì)量安全投訴經(jīng)查證屬實(shí)的；
（四）近三年內(nèi)，有使用國(guó)家禁止使用的以及不符合質(zhì)量安全要求的農(nóng)業(yè)投入品記錄的；
（五）近三年內(nèi)，在展會(huì)推介、產(chǎn)銷(xiāo)對(duì)接、直播帶貨等領(lǐng)域的巡查、審計(jì)和績(jī)效評(píng)價(jià)中出現(xiàn)重大問(wèn)題的；
（六）有其他不符合青島市知名農(nóng)產(chǎn)品品牌申請(qǐng)條件的。
第十一條??申請(qǐng)參加“青島市知名農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌”“青島市知名農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)產(chǎn)品品牌”認(rèn)定，應(yīng)當(dāng)報(bào)送以下材料：
（一）《青島市知名農(nóng)產(chǎn)品品牌申請(qǐng)表》；
（二）申請(qǐng)人的資格證明；
（三）產(chǎn)品注冊(cè)商標(biāo)證書(shū)復(fù)印件；
（四）產(chǎn)品質(zhì)量保障體系建設(shè)情況說(shuō)明（包含農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)產(chǎn)品自行檢測(cè)或委托機(jī)構(gòu)檢測(cè)的情況）；
（五）產(chǎn)品采用生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)復(fù)印件；
（六）農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量檢測(cè)機(jī)構(gòu)出具的近三年內(nèi)的產(chǎn)品質(zhì)量檢測(cè)報(bào)告；
（七）產(chǎn)品獲得綠色食品、有機(jī)產(chǎn)品、全國(guó)名特優(yōu)新農(nóng)產(chǎn)品、特質(zhì)農(nóng)品的證書(shū)復(fù)印件，或農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志登記保護(hù)證明復(fù)印件；
（八）產(chǎn)品銷(xiāo)售情況說(shuō)明及相關(guān)憑證；
（九）區(qū)（市）人民政府相關(guān)部門(mén)出具的該產(chǎn)品對(duì)當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)和農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)情況證明；
（十）當(dāng)?shù)囟悇?wù)部門(mén)提供的稅收證明復(fù)印件；
（十一）其他證明材料。
第四章 ?評(píng)價(jià)指標(biāo)
第十二條 ?建立以市場(chǎng)評(píng)價(jià)、質(zhì)量評(píng)價(jià)、效益評(píng)價(jià)和發(fā)展評(píng)價(jià)為主要評(píng)價(jià)內(nèi)容的評(píng)價(jià)指標(biāo)體系。
市場(chǎng)評(píng)價(jià)主要是指品牌農(nóng)產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力、市場(chǎng)占有率、銷(xiāo)售覆蓋率和消費(fèi)者滿意度等。
質(zhì)量評(píng)價(jià)主要是指品牌農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量安全追溯體系、生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)體系、認(rèn)證管理體系和質(zhì)量安全水平等，包括管理體系和產(chǎn)品質(zhì)量認(rèn)證、產(chǎn)品監(jiān)督檢測(cè)和質(zhì)量投訴情況。
效益評(píng)價(jià)主要是指品牌農(nóng)產(chǎn)品的經(jīng)濟(jì)效益、社會(huì)效益和生態(tài)效益，包括產(chǎn)品市場(chǎng)銷(xiāo)售和帶動(dòng)農(nóng)民增收致富情況。
發(fā)展評(píng)價(jià)主要是指品牌農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)規(guī)模、核心基地面積、科技創(chuàng)新能力、示范帶動(dòng)能力以及對(duì)產(chǎn)業(yè)和區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展影響度。
第十三條 ?綜合評(píng)價(jià)中評(píng)分標(biāo)準(zhǔn)的制定、不同評(píng)價(jià)指標(biāo)權(quán)數(shù)的分配、不能直接量化指標(biāo)的評(píng)價(jià)方法、評(píng)價(jià)中復(fù)雜因素的簡(jiǎn)化、對(duì)不同產(chǎn)品確定調(diào)查方案以及綜合評(píng)價(jià)結(jié)果的確定等，均由認(rèn)定管理領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室確定。
第五章 ?認(rèn)定程序
第十四條 ?申請(qǐng)人申請(qǐng)“青島市知名農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌”“青島市知名農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)產(chǎn)品品牌”認(rèn)定的，應(yīng)當(dāng)向所在地區(qū)（市）農(nóng)業(yè)、漁業(yè)、林業(yè)主管部門(mén)提出，并提交相關(guān)材料。
第十五條 ?所在地區(qū)（市）農(nóng)業(yè)、漁業(yè)、林業(yè)主管部門(mén)負(fù)責(zé)對(duì)申報(bào)材料的真實(shí)性、完整性進(jìn)行審查。符合條件的，應(yīng)當(dāng)簽署意見(jiàn)，加蓋單位公章，報(bào)市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局、市海洋發(fā)展局、市園林和林業(yè)局。
第十六條 ?市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局、市海洋發(fā)展局、市園林和林業(yè)局接到申報(bào)材料，依照本辦法，對(duì)其真實(shí)性、完整性進(jìn)行復(fù)查。符合條件的，簽署意見(jiàn)，報(bào)認(rèn)定管理領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室。
第十七條??認(rèn)定管理領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室組織有關(guān)專(zhuān)家對(duì)申報(bào)材料進(jìn)行評(píng)審，提出評(píng)審意見(jiàn)和名單，上報(bào)認(rèn)定管理領(lǐng)導(dǎo)小組審核。
認(rèn)定管理領(lǐng)導(dǎo)小組對(duì)評(píng)審材料進(jìn)行復(fù)審，形成“青島市知名農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌”“青島市知名農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)產(chǎn)品品牌”認(rèn)定候選名單，并通過(guò)網(wǎng)絡(luò)媒體向社會(huì)公示，廣泛征求意見(jiàn)。
第十八條??對(duì)公示無(wú)異議、符合認(rèn)定條件的，按照類(lèi)別分別發(fā)布“青島市知名農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌”“青島市知名農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)產(chǎn)品品牌”名單，并向社會(huì)公告。
第十九條??青島市農(nóng)產(chǎn)品品牌入選省級(jí)農(nóng)業(yè)品牌精品培育名單（山東省知名農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌），給予50萬(wàn)元的一次性獎(jiǎng)補(bǔ)資金；入選山東省知名農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)產(chǎn)品品牌，給予15萬(wàn)元的一次性獎(jiǎng)補(bǔ)資金。
第六章 ?監(jiān)督管理
第二十條 ?通過(guò)青島市知名農(nóng)產(chǎn)品品牌認(rèn)定的主體，允許其使用青島市知名農(nóng)產(chǎn)品品牌形象標(biāo)識(shí)。任何單位未獲得認(rèn)定或已被撤銷(xiāo)的，不得使用青島市知名農(nóng)產(chǎn)品品牌形象標(biāo)識(shí)。
青島市知名農(nóng)產(chǎn)品品牌的形象標(biāo)識(shí)，由認(rèn)定管理領(lǐng)導(dǎo)小組統(tǒng)一設(shè)計(jì)與制作，任何單位和個(gè)人不得偽造、冒用。
第二十一條 ?被認(rèn)定為青島市知名農(nóng)產(chǎn)品品牌的主體，可以在獲得青島市知名農(nóng)產(chǎn)品品牌的產(chǎn)品及其包裝、說(shuō)明書(shū)和廣告宣傳等經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中使用青島市知名農(nóng)產(chǎn)品品牌形象標(biāo)識(shí)。
青島市知名農(nóng)產(chǎn)品品牌形象標(biāo)識(shí)具有專(zhuān)屬性，只能在被認(rèn)定為青島市知名農(nóng)產(chǎn)品品牌的產(chǎn)品上使用，不得擴(kuò)大使用范圍、出租、出借或非法轉(zhuǎn)讓。
被認(rèn)定為青島市知名農(nóng)產(chǎn)品品牌的主體發(fā)生名稱(chēng)變化的，應(yīng)當(dāng)憑有效證明及時(shí)向認(rèn)定管理領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室提出變更名稱(chēng)申請(qǐng)，按照規(guī)定程序辦理有關(guān)變更手續(xù)。
第二十二條??被認(rèn)定為青島市知名農(nóng)產(chǎn)品品牌的主體有下列情形之一的，撤銷(xiāo)其青島市知名農(nóng)產(chǎn)品品牌認(rèn)定，三年內(nèi)不再受理其申請(qǐng)：
（一）發(fā)生重大農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全事故，生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)出現(xiàn)重大問(wèn)題的；
（二）在展會(huì)推介、產(chǎn)銷(xiāo)對(duì)接和直播帶貨等領(lǐng)域的巡查、審計(jì)和績(jī)效評(píng)價(jià)中出現(xiàn)違法違規(guī)行為的；
（三）產(chǎn)品在區(qū)（市）級(jí)以上質(zhì)量安全風(fēng)險(xiǎn)監(jiān)測(cè)、專(zhuān)項(xiàng)抽檢和監(jiān)督抽查等工作中出現(xiàn)檢測(cè)不合格記錄的；
（四）有弄虛作假行為的；
（五）轉(zhuǎn)讓、買(mǎi)賣(mài)、出租形象標(biāo)識(shí)或擴(kuò)大使用范圍的。
第二十三條 被認(rèn)定為青島市知名農(nóng)產(chǎn)品品牌的主體，應(yīng)嚴(yán)格落實(shí)《中華人民共和國(guó)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全法》《山東省農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全條例》等相關(guān)規(guī)定，保持產(chǎn)品質(zhì)量穩(wěn)定合格，采取各種形式，積極宣傳品牌農(nóng)產(chǎn)品，向社會(huì)展示和推廣質(zhì)量管理經(jīng)驗(yàn)和成果，并按要求提供主要經(jīng)營(yíng)指標(biāo)、質(zhì)量檢測(cè)、安全生產(chǎn)等情況。
第二十四條 ?區(qū)（市）農(nóng)業(yè)、漁業(yè)、林業(yè)主管部門(mén)應(yīng)建立本轄區(qū)的青島市知名農(nóng)產(chǎn)品品牌檔案，按要求向認(rèn)定管理領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室報(bào)送以下有關(guān)情況：
（一）被認(rèn)定為青島市知名農(nóng)產(chǎn)品品牌的主體品牌建設(shè)舉措；
（二）青島市知名農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)有關(guān)的其他事項(xiàng)。
第二十五條??參與評(píng)選認(rèn)定的有關(guān)工作人員應(yīng)嚴(yán)格遵守法律法規(guī)規(guī)定。在工作中徇私舞弊、濫用職權(quán)、玩忽職守、泄露秘密或者干擾評(píng)選認(rèn)定工作導(dǎo)致評(píng)選認(rèn)定不公正者，依照有關(guān)法律法規(guī)追究責(zé)任。
第二十六條 ?任何單位和個(gè)人可以向認(rèn)定管理領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室舉報(bào)評(píng)選認(rèn)定工作中存在的違紀(jì)違法問(wèn)題。申訴人、舉報(bào)人應(yīng)當(dāng)提供書(shū)面材料，標(biāo)明真實(shí)身份，并提供必要的證明材料。認(rèn)定管理領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室對(duì)舉報(bào)、申訴的問(wèn)題進(jìn)行調(diào)查，并作出答復(fù)。依照法律和有關(guān)規(guī)定保護(hù)舉報(bào)、申訴者的合法權(quán)益。
第二十七條??本辦法由市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局、市財(cái)政局、市海洋發(fā)展局、市園林和林業(yè)局負(fù)責(zé)解釋。
第二十八條??本辦法自2026年2月12日起施行，有效期至2028年12月31日。
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